5 trucchi per realizzare uno script video di successo
Febbraio 04, 2018Probabilmente nulla concilia il sonno come un video noioso.
La competizione sta diventando sempre più intensa e l’arena dei video marketing si sta facendo più affollata. Di tutte le aziende B2C che si occupano di content marketing, l’82% utilizza video. Questo significa che se la tua attività di video marketing online deve emergere, devi partire da una sceneggiatura ben studiata.
Ecco 5 trucchi per scrivere script efficaci per il marketing online:
Conosci il tuo pubblico e affrontalo direttamente.
Una delle ragioni per cui i video sono inefficaci è che non sono stati prodotti per un pubblico specifico. Se s0no mirati a tutti, non piacciono a nessuno.
Quindi la prima chiave per scrivere uno script video efficace è considerare il tuo pubblico. Devi sapere tutto quello che puoi sulle persone – i potenziali clienti – che vedranno il tuo video. Per esempio:
- Genere
- Età
- Posizione geografica
- Livello socio-economico
- Livello scolastico
- Tipo di impiego
- Hobby e interessi
- affiliazione religiosa e politica
- Problemi, punti critici e preoccupazioni
Il tuo video dovrebbe indirizzarsi in modo tale da colpire e coinvolgere queste persone specifiche. Parla direttamente con il tuo pubblico sulle cose di cui si preoccupa profondamente e sviluppa una relazione di fiducia essenziale.
Trasmetti il tuo messaggio nei primi 30 secondi
Gli intervalli di attenzione si accorciano e anche i tuoi potenziali spettatori dividono la loro attenzione in molte direzioni concorrenti: email, Facebook, Twitter, YouTube, TV, smartphone… e così via. La ricerca psicologica suggerisce che l’intervallo di attenzione sostenuto medio è di circa 20 minuti ogni ora. Ma per i video online sono solo circa 60 secondi. Solo un minuto!
Devi semplicemente trasmettere il tuo messaggio attraverso i primi 30. I giornalisti sanno da molto tempo che molti lettori leggeranno solo il primo o il secondo paragrafo, quindi quando scrivono un pezzo mettono tutte le informazioni importanti all’inizio. Il resto del brano, sebbene interessante, non è essenziale.
Assicurati che parole e immagini siano complementari
Le parole nel tuo script video e le immagini devono essere strettamente correlate. Le parole dovrebbero appartenere e spiegare le immagini, e le immagini devono rafforzare e illustrare le parole per un impatto maggiore. Funziona allo stesso modo in cui uno spartito musicale in un film aumenta l’umore emotivo in una determinata scena.
Ma se dobbiamo scegliere, le immagini arrivano in secondo piano rispetto alle parole. Anche immagini molto semplici possono funzionare bene finché rafforzano e migliorano la voce fuori campo. La tentazione molte volte è di essere così coinvolti nella produzione di immagini straordinarie da distogliere gli spettatori dal messaggio.
Racconta una storia avvincente
Per catturare davvero gli spettatori bisonga raccontare una storia. Non deve essere lungo – deve solo avere tutti gli elementi. Perché? Perché le storie hanno un impatto emotivo e noi le ricordiamo.
Se c’è un personaggio con un problema che sta cercando una soluzione, se c’è una tensione drammatica con l’aumentare dell’azione, e se c’è una caduta che culmina in una risoluzione (una soluzione al problema), allora è una storia.
Una storia può aiutare i tuoi potenziali clienti a capire meglio che cosa offri e cosa può fare per loro.
Usa l’umorismo in modo giudizioso
L’umorismo può essere uno strumento estremamente efficace per trasmettere un messaggio e renderlo memorabile. Deve essere perfettamente integrato nella tua storia come supporto apparentemente necessario – non deve farla zoppicare. Fatto bene – con ovvia appropriatezza – può essere molto efficace. Un po’ di divertimento lungo il percorso può aiutare le persone a connettersi con il tuo marchio.
I video di alto livello possono essere un’arma potente nel tuo arsenale di social media marketing. Ricorda solo: tutto inizia con la sceneggiatura.
