Come creare campagne di video marketing ad alte prestazioni
Aprile 19, 2018Sia grandi che piccoli marchi stanno cercando di mettere in atto una ‘brand strategy’ ponendo il video marketing come protagonista e strumento centrale.
Con le crescenti aspettative nel settore pubblicitario intorno al targeting degli annunci e alla modellazione comportamentale, il video può sembrare un mezzo riservato solo ai brand focalizzati su fasce demografiche più giovani o alle grandi società con un budget adatto a produrre più iterazioni per target diversi.
Può essere difficile generare sempre qualcosa di creativo per ogni media e rete, quindi è importante ricordare che concentrarsi su una singola rete pubblicitaria può spesso avere risultati migliori rispetto all’esternare la propria creatività attraverso reti differenti. In seguito, raddoppiando i segmenti demografici più performanti e creando contenuti che parlano con quella specifica fascia demografica, sarà più semplice aumentare significativamente la performance.
Identifica il tuo nucleo demografico
Il passaggio più importante nell’esecuzione di una campagna di video marketing ad alte prestazioni è sicuramente quello di accertare il nucleo demografico alla base degli utenti che stai cercando di raggiungere. Se la tua azienda ha avviato campagne di marketing per un periodo di tempo prolungato fino a questo punto, è probabile che tu abbia già individuato la fascia demografica migliore per la tua azienda.
In caso contrario, il video marketing potrebbe non essere il primo passo giusto per te. Se stai cercando una strategia per iniziare la tua campagna, l’utilizzo di annunci di ricerca per convalidare i dati demografici è, invece, una prima mossa facile e conveniente per confermare il tuo prodotto e la tua base clienti.
Crea contenuti che attirino il cliente
Una volta stabilito il nucleo demografico per la tua campagna di video marketing, il passo successivo sarà la creazione di contenuti. Imposta alcune linee di base per la lunghezza del video (15 secondi è l’ideale) e i punti chiave che desideri colpire per rendere questo processo molto più fluido. Una regola generale è concentrarsi sull’attirare l’attenzione dell’utente entro i primi secondi dell’annuncio. L’obiettivo è quello di creare contenuti in grado di indurre l’utente a fermarsi e a guardare il video prima di scorrere verso il basso per nuove notizie.
Prova diverse versioni
Un errore comune tra gli inserzionisti è creare versioni diverse del video. Mentre questa è un’opzione efficace per grandi brand con molti mercati consolidati e un budget enorme, le aziende in crescita devono essere in grado di utilizzare altre soluzioni per testare la propria creatività. Un modo per suddividere il test della creatività è modificando la miniatura dell’annuncio. Crea tre annunci nella tua campagna dello stesso video, ognuno con una miniatura diversa. Assicurati di ricordare quale miniatura pensi avrà il rendimento migliore prima di iniziare la campagna; i risultati potrebbero essere sorprendenti.
Spendi in grande sui vincitori
Dopo che la tua campagna è in corso da circa sette giorni, è il momento di dichiarare un vincitore. Prendi il resto del tuo budget e assegnalo all’annuncio con il miglior rendimento in modo che tu possa godere di un annuncio testato e performante. Non dimenticare di riavviare il ciclo e provare diversi annunci contro il tuo nuovo annuncio.
