La scelta della location è fondamentale per creare un video di successo, in quanto può rendere un video più accattivante, più memorabile e più coinvolgente.

Tuttavia, la scelta della location non deve essere basata solo sull’aspetto visivo, ma anche sulla funzionalità e sull’adeguatezza alla tipologia di video che si sta realizzando.

Backstage dell’allestimento dello spot televisivo per Hyundai Electronics presso uno studio di posa a Milano.

Come scegliere la location giusta per un video aziendale, uno spot TV o un video web?

Location per video aziendali

È importante scegliere una location che rappresenti al meglio l’immagine e i valori dell’azienda.

Se si sta cercando di trasmettere un’immagine professionale e sofisticata, la location dovrà rispettare i canoni di eleganza e autorevolezza che il video dovrà comunicare.

D’altra parte, se si vuole mostrare un’immagine più accogliente e familiare, una location più informale può essere più adatta a fare da contesto visivo all’azione dell’attore, del testimonial o dell’intervistato.

Inoltre, è importante considerare la funzionalità della location.

Se si deve girare un video che richiede l’utilizzo di attrezzature pesanti o spazi ampi, sarà necessario scegliere una location adeguata.

Una bona location infatti non viene giudicata solo da quello che offre davanti alla telecamera, cioè da quello che inquadreremo.

Deve anche rispettare delle esigenze logistiche che permettano alla troupe di muoversi, posizionare le luci e garantire determinati movimenti di camera.

Se il video prevede l’utilizzo di tecnologia avanzata come droni o telecamere aeree, la location deve essere sicura e avere le autorizzazioni necessarie.

Location per spot TV

Gli spot televisivi devono essere in grado di catturare l’attenzione del pubblico in pochi secondi, quindi la location deve “parlare” immediatamente allo spettatore.

Non bisogna mai dimenticare che la scelta della location si basa sulle indicazioni scaturite in fase di ideazione e scrittura che, a loro volta, hanno come focus un determinato pubblico di destinazione.

Se per esempio si vuole raggiungere un pubblico giovane e alla moda, una location di tendenza può essere la scelta giusta.

Se si vuole raggiungere un pubblico più maturo e stabile, una location più tradizionale e classica può essere più adatta.

Il principio è semplice: devo avere ben chiaro cosa sto cercando, e questo ce lo può indicare solo un attento studio preliminare, frutto della collaborazione di creativi, registi, direttori della fotografia e scenografi.

A questo punto può partire la fase di ricerca vera e propria.

Abbiamo due possibilità: affidarci all’esperienza e alla professionalità di un location manager, incaricato di presentare diverse proposte in linea con le esigenze di produzione, o ricreare in studio una location e una scenografia.

La prima opzione richiede più tempo e non sempre le location già esistenti rispettano del tutto le richieste dello script.

Ma può essere un buon compromesso tra aderenza al video scritto su carta e comodità di avere una location già pronta per girare.

La logistica può essere invece un problema.

Se si decide di girare in un appartamento, si dovrà tenere anche conto dell’ampiezza dei locali, della presenza o meno di un ascensore, degli accessi e di tanti altri fattori che vanno oltre alla bellezza in sé della casa.

Ci sono ville e appartamenti che sono affittate quasi esclusivamente per produzioni di film e spot televisivi.

Il costo di queste location è giustificato anche dal fatto che sicuramente hanno tutte le caratteristiche per ospitare una troupe e i mezzi tecnici.

Creare una scenografia in una location in studio ha invece il pregio di essere realizzata da zero, quindi in maniera pianificata e funzionale in tutto e per tutto alle indicazioni emerse in fase di scrittura.

Location di questo tipo sono studi predisposti per la produzione di spot, quindi hanno ampi spazi per lo scarico del materiale, sale trucco, camerini, servizi per la troupe e materiali di scena.

La costruzione del set richiede anche una pianificazione dettagliata, che comprende la scelta dei materiali, la realizzazione dei rendering e l’organizzazione dei tempi di costruzione.

È importante scegliere un team di professionisti con esperienza, in modo da ottenere il set desiderato in modo efficiente e senza problemi.

Questa può essere una soluzione ideale quando la location desiderata non è disponibile o non adatta alle esigenze del video.

Location per video web

Per i video web, come quelli per social media, YouTube o siti web, è importante scegliere una location che si adatti al tipo di contenuto che si sta creando.

Se si sta creando un video tutorial, ad esempio, una location semplice ma curata può essere più adatta.

Se si sta creando un video di marketing, una location più creativa e accattivante può essere la scelta giusta.

I principi sono gli stessi che guidano la scelta di una location per un spot, con la differenza che spesso i budget a disposizione sono più bassi, e quindi si tende a migliorare le location già a disposizione con elementi scenografici e oggetti di scena.

La scelta dei professionisti

In conclusione, sia che si debba costruire un set personalizzato o scegliere uno studio di posa o una location specializzata, la pianificazione e la scelta del team di professionisti giusto sono fondamentali per creare uno spot di successo.

La scelta della location ideale, è un fattore fondamentale per rendere un video coinvolgente e di alta qualità.

Sono molti i fattori che determinano la buona riuscita o meno di un video,

Ovviamente al primo posto c’è l’idea e la creatività che devono veicolare, in modo chiaro e possibilmente accattivante, il messaggio che si vuole comunicare.

Poi il linguaggio registico e i movimenti di camera, che devono essere coerenti con il tono e lo stile pianificato in fase di ideazione.

Non di minore importanza sono le scelte di fotografia e illuminazione che, insieme alla scenografia e ai costumi, hanno l’obiettivo di trasmettere emozioni e sensazioni tramite il colore e le luci.

Scelta degli attori, trucco, musica, stile e ritmo di montaggio, recitazione ed effetti speciali visivi e audio vanno a completare il tutto.