L’inevitabile esplosione del video in motion graphic nel 2018
Gennaio 31, 2018Cos’è la motion graphic
La motion graphic è una tecnica di narrazione che usa elementi grafici animati per promuovere un servizio, descrivere un prodotto, spiegare il funzionamento di un’app ed esporre dati in modo accattivante ed efficace. Semplicità, chiarezza e rapidità di lavorazione. Queste sono le caratteristiche fondamentali che hanno decretato il successo della motion graphic.
Ma questi attributi, nonostante il loro valore, non giustificano il dilagante uso della grafica animata nella promozione di servizi e prodotti. Per farlo ci basta aggiungere altre due caratteristiche: libertà creativa e costi contenuti.
Perché la motion graphic
Sentiamo spesso dire che viviamo in un’epoca in cui la più grande battaglia in corso è quella per catturare l’attenzione degli utenti. Una battaglia che ha un obiettivo comune ad ogni azienda: fermare un dito che scorre sul cellulare e instaurare un contatto che superi i 5 secondi.
È una sfida difficilissima che la motion graphic può aiutare a vincere. Lo stile accattivante delle grafiche unite ad una chiarezza espositiva che coinvolge da subito l’utente, ci permette di attrarre l’attenzione e, cosa ancora più importante, di tenerla alta per tutta la durata del video.
Qui entra in gioco l’esperienza e la sensibilità creativa del motion designer – colui che si occupa dell’animazione degli elementi grafici e che dà vita al progetto. Competenze tecniche e padronanza del software sono al servizio della narrazione e della corretta comunicazione del messaggio.
Se il contenuto più semplice e più rapido da realizzare è l’arma più efficace a disposizione di qualsiasi azienda, allora il suo costo sarà direttamente proporzionale alla sua efficacia. In realtà i costi contenuti sono giustificati dalla snellezza del ciclo produttivo e dal limitato uso di risorse umane.
Un video richiede pianificazione delle riprese, ricerca delle location, personale qualificato, attrezzatura costosa, luci, attori e comparse. Nella motion graphic tutto il ciclo produttivo può essere curato da una o due persone, andando ad incidere sensibilmente sui costi di lavorazione.
Fasi di lavorazione
Il processo di lavorazione richiede un continuo confronto con il cliente e deve essere articolato step by step. Questo ci permette di sviluppare un progetto condiviso, ottimizzare i tempi e ridurre al minimo i ripensamenti e le modifiche finali.
- stesura del testo, che deve essere chiaro e diretto
- consegna della proposta grafica, personalizzata sullo stile del cliente
- storyboard del progetto, per una preview dettagliata del video
- scelta della voce narrante
- consegna del video in motion graphic
Il risultato sarà un video in cui le esigenze del cliente si incontrano con illimitate possibilità creative: ricreare gli interni di qualsiasi edificio, far camminare un personaggio nel centro di New York o nel deserto, far muovere una macchina lungo la strada o lanciare un razzo sulla luna.
