Posso gestire il content marketing della mia azienda in maniera indipendente?

Febbraio 02, 2017

Se ti sei informato sul modo migliore per dare visibilità ai tuoi prodotti o ai tuoi servizi, ti sarai certamente imbattuto in articoli, blog, colleghi o professionisti che esaltavano il content marketing. Ti avranno sicuramente detto che:

il content marketing prevede la creazione e diffusione di contenuti che devono informare, trasmettere un know-how, rispondere a delle domande, veicolare dei valori, dimostrare le tue competenze e la tua professionalità, per “attrarre” le persone verso i tuoi servizi o i tuoi prodotti.
quindi, se vuoi essere visibile e aumentare il numero dei clienti, devi creare contenuti.
però, se vuoi fidelizzare i tuoi clienti e creare interesse intorno alla tua attività, devi crearne tanti e diffonderli con continuità.
in definitiva, se vuoi emergere nella battaglia per conquistare l’attenzione delle persone, devi essere presente sui social, creare contenuti interessanti, diffonderli con continuità e prediligere i video perché è il contenuto preferito dalla persone.

Sembra tutto chiaro. Però, come accade quasi sempre, il passaggio dalla teoria alla pratica richiede uno sforzo e un impiego di risorse che non tutti hanno, o pensano di non avere. Le grandi aziende e le attività ben strutturate possono permettersi di avere al loro interno delle figure professionali che si dedicano esclusivamente al marketing, in grado di fare da ponte tra l’azienda e l’agenzia di comunicazione esterna.

Ma se hai una piccola azienda o hai un’attività commerciale che vende al dettaglio o online, forse ti starai facendo alcune domande.

Ho tempo per creare contenuti?

Se non hai tempo, trovalo! Il tempo che spendi a promuovere la tua attività vale tanto quanto il tempo che impieghi a produrre ciò che vendi o a organizzare il servizio che offri.

Sappiamo quanto possa essere difficile gestire la propria attività a 360 gradi, quindi ecco alcuni consigli:

· Crea semplici contenuti ogni giorno: troverai sempre il tempo per pubblicare una foto o per scrivere un post che racconti la tua giornata di lavoro

· Non delegare del tutto la creazione di contenuti. Diffida da chi ti dice che può gestire i tuoi canali al 100%. Non perché sia impossibile farlo, ma perché non è il modo corretto per raggiungere i tuoi obiettivi.

· Consultati e lavora con degli esperti per avere informazioni, pianificare una strategia, lanciare un prodotto o aumentarne le vendite, per realizzare campagne Facebook o per creare contenuti di qualità.

Questo non significa che devi smettere del tutto di creare personalmente i tuoi contenuti.

Sono in grado di creare contenuti interessanti?

Certo! Chi può raccontare la tua storia meglio di te?

Le persone cercano trasparenza, sincerità e chiarezza: parla di te, del tuo prodotto, delle difficoltà che incontri ogni giorno e della passione per il tuo lavoro.
Le persone vogliono ascoltare storie in cui immedesimarsi o da cui imparare qualcosa: prova a raccontare la tua o a trasmettere valori in cui ti riconosci.
Le persone non vogliono essere considerate come semplici consumatori: mostra il tuo servizio o il tuo prodotto e condividi le tue conoscenze, senza chiedere nulla in cambio.

Come scegliere i contenuti?

I tuoi contenuti devono avere una consistenza, cioè essere interessanti per coloro che vuoi raggiungere. Il punto fondamentale è proprio questo: devi conoscere il tuo target e mirare ad un obiettivo preciso.

Per prima cosa chiediti quel è il tuo obiettivo, studia la strategia migliore per raggiungerlo e pensa a quali contenuti fanno al caso tuo.

Poi inizia a diffonderli, monitora e analizza i risultati. Solo così potrai capire se sei sulla strada giusta o se devi correggere il tiro.

Ricordati che sui social tutto è misurabile!

Non posso semplicemente condividere contenuti di altri?

I social network sono luoghi di condivisione, quindi puoi e devi condividere contenuti di altri, a patto che rispecchino i tuoi valori.

Ma se non generi contenuti originali di tua proprietà allora non stai facendo content marketing e, di conseguenza, non ne sfrutterai le potenzialità.

Per prima cosa l’ottimizzazione Seo e il content marketing sono strettamente legati tra loro, quindi attraverso i tuoi contenuti potrai migliorare la tua posizione nei risultati dei motori di ricerca.

Ma ci sono dei motivi meno “tecnici” e più intuitivi:

solo tu puoi trasmettere le tue competenze
sui social network bisogna metterci la faccia per essere credibili
devi favorire la condivisione dei tuoi contenuti se vuoi aumentare la tua visibilità e la riconoscibilità del tuo marchio
ti permette di differenziarti e ad emergere tra i tuoi competitors
creerai un rapporto di fiducia tra te e gli utenti
sarai un punto di riferimento e potrai acquisire un pubblico ben definito
sarà più semplice portare il cliente a compiere un’azione remunerativa

Per quanto tempo devo fare content marketing?

La domanda giusta sarebbe: per quanto tempo devo insistere con una strategia di content marketing prima di vedere i risultati? La strategia deve essere di medio-lungo termine per permetterti di aumentare i tuoi follower, fidelizzarli e convertirli in clienti, dimostrando il tuo valore giorno per giorno. Tutte le cose che durano richiedono tempo per essere create. Non esiste il “tutto e subito”!

Il video è il contenuto preferito online. Come posso farlo da solo?

Non è impossibile fare dei video senza essere dei professionisti. Le persone cercano sincerità, informazione, divertimento e storie interessanti. Tutto dipende dalle tue competenze, dal tuo tempo e, cosa più importante, dai tuoi obiettivi. La soluzione migliore è di integrare i contenuti creati da te con contenuti di qualità realizzata da dei professionisti che sapranno consigliarti dei video in grado di rafforzare la tua azione.

Ecco le situazioni in cuoi dovresti delegare, ma non del tutto e anche solo per un periodo limitato, la produzione dei video:

Presentazione di un nuovo prodotto
Aumento delle vendite di un prodotto o servizio
Incremento visite al sito
Indurre le persone ad un’azione remunerativa
Incrementare la brand awareness

Il content marketing può essere gestito direttamente da te e non deve essere delegato al 100%.

Però devi essere consapevole che creare una strategia efficace, pianificare la creazione di contenuti, realizzarli, monitorare i risultati, adattare i contenuti al tuo target, creare contenuti di qualità e diffonderli correttamente, richiede delle competenze professionali ben definite che non si possono improvvisare.

Il nostro consiglio è di valutare le tue capacità e di collaborare con un’agenzia che, oltre a creare quei contenuti che tu non saresti in grado di realizzare, possa seguirti, consigliarti e insegnarti a creare direttamente i tuoi contenuti.