by niccolo forcellini

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SEO Youtube, tutto ciò che c’è da sapere!

Febbraio 12, 2020

In questa guida sulla SEO Youtube trovi tutte le informazioni base che devi conoscere per posizionarti sulla piattaforma video.

Per fare in modo che le persone trovino i tuoi video come primi risultati su Youtube, devi seguire alcune semplici regole, di cui parleremo in questo articolo.

Dalla pubblicazione all’ottimizzazione del testo, nulla deve essere lasciato al caso se si vuole avere un profilo ordinato e con tante visualizzazioni. Posizionarsi nei primi posti non è semplice e nemmeno portare una persona dal tuo video ad interessarsi a chi sei e cosa fai.

Se hai dubbi sull’apertura di un canale Youtube per la tua azienda, leggi questo articolo.

Video e parole chiave

La piattaforma video e Google funzionano in modo simile: l’utente cerca una parola/frase con l’intento di trovare una risposta a quello che chiede. Nonostante ciò, la ricerca di keyword per i video è completamente diversa dai quella dei post nei blog per due ragioni principali:

1. Molte delle visualizzazioni che ricevi su Youtube sono dovute al fatto che la piattaforma stessa suggerisce i tuoi video agli utenti. La maggior parte dei canali ottengono solo tra il 15 e il 25% di traffico proveniente direttamente dalla ricerca.
2. Le persone utilizzano Google e Youtube in modi completamente diversi. Una parola chiave che ottiene 100 mila ricerche mensili su Google ne ottiene solo 50 su youtube. Dall’altra parte, una parola chiave che ottiene milioni di ricerche su youtube, otterrà molto meno su Google.

Come trovare le parole chiave per le quali posizionarsi e migliorare la SEO Youtube

1. Youtube Suggest. Funziona come Google Suggest: quando un utente inizia a scrivere una parola sulla piattaforma, Google dà dei suggerimenti di completamento automatico. Non bisogna sottovalutare il potere di questa tecnica in quanto Youtube ti dice letteralmente quali sono le keyword esatte che le persone ricercano.
2. TubeBuddy Tags. Ti mostra quali tag usano i tuoi concorrenti nei loro video.
3. ViDlQ. È uno strumento che aiuta nella ricerca di parole chiave su Youtube. Infatti, aiuta a scoprire parole chiave e idee per i video.
4. YT Cockpit. È uno dei tanti strumenti di ricerca di parole chiave nel mercato progettato specificatamente per Youtube.
5. Youtube Studio Stats. Sono le statistiche personali di ogni canale di Youtube.

Una volta che si hanno i tool adatti per ricercare le parole chiave, deciso l’argomento, girato il video e caricato… bisogna ottimizzarlo intorno alla keyword scelta. Infatti se il video non è ottimizzato specificatamente per quella parola chiave, nessuno troverà il video e Youtube non lo consiglierà nemmeno.

Crea fantastici video

Sembra banale, ma i tuoi video devono essere migliori di tutti quelli presenti su Internet se vuoi che finiscano nella prima pagina delle ricerche.

Ma cosa vuol dire esattamente “un video fantastico”?

Bisogna tener conto di alcuni indicatori chiave, come:

• Durata del video e total watch time
• Tempo di visualizzazione
• Mantenimento del pubblico
• Coinvolgimento
• Percentuale di clic

Alcuni consigli utili

Il total watch time è probabilmente il fattore principale che influenza la classifica di Youtube. Nella pratica si intende quanti minuti di visualizzazioni il tuo video accumula. Per aumentare questo dato, un consiglio è quello di creare video lunghi.

Infatti, se hai due video, uno di 12 minuti e uno di 4, e sai che in media le persone guardano il 40% di ogni video… Alla fine del giorno il primo avrà 3 volte il tempo di visione del secondo.

Per mantenere l’attenzione degli spettatori, e quindi aumentare il tempo medio di visualizzazione, si può agire utilizzando uno schema di interruzione. Cioè in un certo momento del video qualcosa cambia, richiamando l’attenzione del pubblico.

Un altro modo per convincere le persone a guardare i tuoi video è quello di creare delle playlist. Anche aggiungendo un link che rimanda ad un altro video si ha lo stesso effetto: le persone restano su Youtube per più tempo, migliorando anche l’ottimizzazione SEO di Youtube.

Coinvolgi gli utenti

Ricordati che Youtube non vuole che i suoi utenti annoiati e passivi davanti ai video. Vuole interazione e coinvolgimento.

In particolare, il ranking di un video dipende da quante persone:

• Mettono like
• Commentano
• Si iscrivono al canale
• Condividono il video
• Aggiungono il tuo video a una playlist

Più youtube vede questi segnali, più sanno che i tuoi video coinvolgono gli utenti.

3 suggerimenti per coinvolgere le persone

1. Chiedi alle persone di commentare i tuoi video. Le persone amano dare la loro opinione, ma non gli piace dover pensare a che cosa scrivere. Proponendo cosa dire, sarà più facile che commentino.
2. Aggiungi un chiaro “iscriviti” alla fine del video e non temere di farlo, male che vada ignoreranno la tua richiesta.
3. Rispondi ai commenti. Rispondendo, incoraggi le persone a commentare. E più commenti = più coinvolgimento.

Come ottimizzare il video per la SEO Youtube?

A questo punto ciò che devi imparare è come ottimizzare il tuo video in modo che il pubblico lo trovi sia cercando su Google che direttamente da Youtube.

Su quali aspetti bisogna lavorare?

• Titolo del video. Un titolo accattivante e interessante crea più coinvolgimento, oltre che migliorare il posizionamento. Inserisci nel titolo la keyword.
• Descrizione del video. Scrivi di cosa parlerai nel filmato, senza paura di scrivere troppo: descrizioni lunghe danno a Youtube un’idea migliore dell’argomento del video.
• Tag video. Non sono più importanti come una volta, ma servono a Youtube per capire qual è l’argomento del video.
• Trascrizione del video e sottotitoli. Servono sia alla piattaforma per di cosa si parla nel video che a chi non ha la possibilità di guardarlo con l’audio.

Ottimizza il tuo video per aumentare la percentuale di click (CTR)

Youtube, come Google, utilizza il numero di click come un segnale di classifica: se le persone cercano la tua parola chiave e cliccano sul tuo link otterrai un miglior posizionamento nelle classifiche.

Per migliorare questo dato si può lavorare su tre aspetti:

• Titolo convincente. Un titolo convincente deve contenere la keyword ma anche suscitare emozioni in chi lo legge, trovandosi quindi a cliccarci sopra per necessità.
• Miniatura del video di valore. Dalla miniatura del video dipende la maggior parte dei click del video: l’anteprima deve essere conforme al video e soprattutto deve distinguersi dalle altre.
• Descrizione Youtube. La descrizione deve attirare l’attenzione di chi sta cercando qualcosa online. Tramite i 125 caratteri che la piattaforma mette a disposizione, devi catturare l’attenzione di qualcuno e farlo cliccare sul tuo filmato.

Autorità del canale

Anche l’autorità del tuo canale gioca un ruolo importante sul ranking SEO di Youtube.

In generale, i video pubblicati su un canale considerato autorevole e con una forte community, si posizioneranno al di sopra dello stesso video ma su un nuovo canale.

Da cosa dipende l’autorità di un canale?

Il tuo marchio, il logo e le informazioni contenute nella descrizione della pagina

Perché il tuo canale è diverso dagli altri su Youtube? Se non sai rispondere a questa domanda e il tuo canale è uguale a tanti altri, perché un nuovo utente dovrebbe iscriversi da te? Personalizza la tua pagina e i contenuti che carichi!

E non dimenticarti di inserire le informazioni della tua attività nella descrizione della pagina. Anche il logo è importante, personalizzarlo è fondamentale per farsi riconoscere all’interno della piattaforma.

Playlist

Utilizzare le playlist è importante sia per il tempo di visualizzazione, come dicevamo prima, che per far capire di quali argomenti si tratta nel tuo account.

Community

I canali con molti iscritti ottengono più visualizzazioni ogni volta che pubblicano un nuovo video. Più iscritti hai, più i tuoi video si posizioneranno meglio su Youtube.

Trailer del tuo canale

Il trailer del canale è la prima cosa che una persona vede quando capita sulla tua pagina. Bisognerebbe utilizzarlo per rispondere alle potenziali domande degli utenti:

• Chi sei?
• Perché dovrei guardare i tuoi video?
• Cosa rendere il tuo canale unico?
• Perché dovrei iscrivermi?

Le cose che rendono un trailer valido sono:

• È corto
• Intrattiene
• Lascia senza dubbi su cosa si parla sul tuo canale ma allo stesso tempo incuriosisce a saperne di più

Strategie di promozione video

Una volta caricato e ottimizzato il video, arriva il momento di condividerlo e farlo vedere.

Ogni minuto vengono caricate più di 400 ore di video sulla piattaforma, quindi se si vuole emergere bisogna anche farsi una buona pubblicità.

Alcune strategie che puoi attuare riguardano

• Utilizzo dei video nelle tue campagne di mail marketing (se sei interessato all’argomento, clicca qui)
• Condivisione dei video sui social network
• Promuovendo altri tuoi video alla fine di quello che le persone stanno guardando
• Condividendo i video sui forum di un determinato argomento, dove troverai persone realmente interessate