Quanto hai investito nel video marketing per promuovere la tua azienda?  Se la tua risposta è quasi niente, leggi questo articolo su come il video rappresenta il futuro del digital marketing.

Il video marketing è diventato il principale strumento di comunicazione digitale per entrare in empatia con potenziali clienti e fidelizzare quelli vecchi: quante volte abbiamo sentito dire che “video is the content king”?

I consulenti marketing di tutto il mondo sono fermamente convinti che sia fondamentale produrre video per creare un brand riconoscibile online.

Il video è uno strumento capace di risultati fantastici: Perchè?

Il ritorno sull’investimento del video marketing è pazzesco.

L’essere umano processa il visual 60.000 volte più velocemente del testo: questo significa che un minuto di video equivale a circa a 19 milioni di parole.

Ne consegue che se inviamo una newsletter dove all’interno c’è un video, avrai un tasso di successo del +300%.

Il 90% dei marketer ha introdotto l’utilizzo del video marketing nelle proprie strategie digital: questo è avvenuto negli ultimi anni ed è stato motivata dallo sviluppo delle due principali piattaforme pubblicitarie online Youtube e Facebook|Instagram.

In un interessante rapporto di Wyzowl, ‘The State of Video Marketing 2020‘, vengono analizzati alcuni fattori che si sono scatenati in questa vera e propria rivoluzione nel mondo della advertising online.

A partire dal boost di traffico verso il sito web, la lead generation, fino a convincere gli utenti a comprare un app o un software, il video marketing si è rivelato lo strumento di conversione definitivo. 

La quasi totalità tra le aziende che hanno già fruito del video marketing hanno confermato di incrementare il budget nell’anno successivo. Perchè?

• gli utenti affermano che gli acquisti di prodotto sono indotti per il 70% da video;
• il 96% degli utenti utilizza il video per approfondire la conoscenza di un prodotto o servizio;
• il 74% dei clienti che hanno comprato un app o software sono stati convinti grazie al video del brand.

Se ancora non hai iniziato ad inserire i contenuti video di qualità all’interno della tua comunicazione online, ecco alcune ragioni per cui dovresti buttarti sul video marketing.

Il video ti aiuta ad ottimizzare i servizi della tua azienda e genera fiducia.

Quando un cliente acquista un prodotto, dentro la scatola trova un semplice QR code con il tutorial per il montaggio: niente più manuale d’istruzioni! I video tutorial possono aiutarti anche a diminuire le chiamate al servizio clienti ( fino al 43%).

Ma cosa guardiamo, oltre ad una sana dose di messaggi pubblicitari su come diventare più ricchi o più bravi a fare marketing online?

In generale guardiamo video illustrativi o dimostrativi, molto spesso proposti dalle stesse aziende che ci hanno venduto il prodotto in questione. Questo genere di content marketing non solo invoglia l’utente all’acquisto, ma permette di rimanere in contatto e fidelizzare chi è già cliente.

E così il video marketing diventa uno strumento per costruire fiducia.

La fiducia dei tuoi clienti sta alla base della crescita della tua attività. Per questo motivo uno degli principali obiettivi di una azienda deve essere proprio quello di coltivare la fiducia della propria audience.

Fondamentale è dunque una strategia di comunicazione online che vada a valorizzare il tuo rapporto con potenziali clienti: anche in questo caso il video interviene in nostro aiuto. Il  contenuto video è il veicolo migliore per entrare in contatto emotivo con gli utenti modi migliori per entrare in contatto con gli utenti.

Non a caso ci sono tantissimi brand sparsi per il globo che hanno migliaia di follower, perchè pubblicano contenuti che sono in primis utili ai loro utenti.

E quando il video è veramente azzeccato, si genera una reazione emotiva che rende il video ‘virale‘: un termine super inflazionato, alla pari di ‘video emozionale’.

Però se analizziamo il video inteso come contenuto ‘media‘, quello che emerge è che l’utente tende a condividere molto più il video rispetto agli altri contenuti multimediali.

Da mobile first a mobile video first: i video si guardano sul cellulare.

All’inizio si parlava di mobile first: i contenuti del tuo sito e del tuo advertising devono essere progettati ottimizzati per essere fruiti da cellulare.

Ora il tema di come strutturare i contenuti digitali è diventato mobile video first. Quanti video hai guardato oggi sul tuo pc?

Ecco appunto. Mediamente siamo arrivati a guardare 16 ore di video online alla settimana.

Guardiamo video stupidi sui gruppi di whatsapp, guardiamo webinar dei marketer su linkedin, guardiamo stories su Instagram degli amici in vacanza dall’altra parte del mondo.

Video e smartphones ormai sono diventati un binomio: oggi gli utenti si connettono online e consumano principalmente contenuti video tramite dispositivi mobile.  Rispetto al 2019 la fruizione tramite smartphone è cresciuta del 70%, con un raddoppio delle visualizzazioni su cellulari e tablet.

Pertanto, gli utenti mobile oggi crescono, anzi sono diventati una maggioranza e questo ti obbliga ad essere più sensibile sul formato del contenuto video da produrre per la tua pubblicità online.

Il video marketing rafforza la SEO e il posizionamento del tuo sito

L’utilizzo del video all’interno del tuo sito può fare veramente miracoli per il suo posizionamento nel motore di ricerca.

Google adora i video. Se inserisci nel tuo sito web contenuti video rilevanti ne consegue fino ad un 60% di probabilità in più di essere in prima pagina su Google. Inoltre, integrando un video, aumentiamo vertiginosamente il tempo di permanenza medio degli utenti.

Un contenuto interessante può aumentare sensibilmente la visibilità online della tua pagina web all’interno della SERP: quindi produrre video di qualità porta traffico al sito: ad esempio le landing page che presentano un video al loro interno convertono un 80% in più.

Parlando di SEO, Youtube gioca un ruolo fondamentale: le key-word che tanto attentamente scriviamo nei nostri blog per ingaggiare il pubblico target, impattano in termini di ricerca organica anche quando sono citate nei video. L’intelligenza artificiale di Youtube trascrive ogni singola parola che viene pronunciata nel video.

Leggi questo articolo su come aumentare le visualizzazioni su Youtube.

Conclusioni

Abbiamo visto come una strategia di video marketing ben definita e strutturata nasconde un potenziale importante per la tua identità e la visibilità del tuo brand.

Gli step per iniziare sono molto banali: comincia con elaborare quale può essere la tua nicchia di mercato e che tipologia di contenuti cerca.

La fase più importante è sicuramente la pre-produzione: devi cercare di focalizzare l’idea che il tuo pubblico non ha bisogno di soli video pubblicitari.

Molte volte cerca semplicemente supporto o ispirazione per poter utilizzare i tuoi prodotti.

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